Ač nejde o příliš známý pojem, nejspíše jeho principy známe všichni. Jde totiž o obchodní model, kdy firma provozuje e-shop i kamennou prodejnu. Popularita systému Brick and click roste především u původně kamenných řetězců i velkých e-shopů. 

Co je brick and click

Z výhod systému brick and click těží především velcí hráči. Svým zákazníkům totiž mohou nabídnout spojení internetového obchodu a kamenné prodejny. Typickým případem je situace, kdy si zákazník výrobek objedná na internetu a za několik minut si jej může vyzvednout v obchodě, případně také vyzkoušet a nakonec klidně zakoupit jinou variantu produktu. 

Brick and click ale rozhodně není omezený jen na velké řetězce. Naopak z něj může profitovat i malý lokální podnik. Můžeme si představit například malou pekárnu, kde si přes internet ráno objednáte, respektive zarezervujete pečivo a během dne si jej vyzvednete.