Jak analyzovat konkurenci v PPC reklamě
PPC reklama je jednou z nejpopulárnějších a nejefektivnějších forem online marketingu. PPC je zkratkou pay-per-click, což znamená, že platíte za každé kliknutí na váš inzerát, který se zobrazuje ve vyhledávačích nebo na jiných webech. PPC reklama vám umožňuje rychle a přesně dosáhnout vašeho cílového publika a zvýšit vaši návštěvnost, konverze a prodej.
Na poli PPC reklamy však bohužel panuje vysoká konkurence. PPC reklama tak není jen o tom, jak vytvořit a spustit vaše vlastní kampaně. Je také o tom, jak sledovat a analyzovat vaši konkurenci, která také používá PPC reklamu k propagaci svých produktů nebo služeb. Konkurenční analýza v PPC reklamě je proces, který vám pomůže zjistit, kdo jsou vaši hlavní konkurenti, jaké klíčová slova a strategie používají, jaké jsou jejich silné a slabé stránky a jak se s nimi můžete úspěšně utkat a porazit je v této nemilosrdné hře, kde vítěz bere vše.
V tomto článku vám ukážeme, jak krok za krokem provést konkurenční analýzu v PPC reklamě, jaké nástroje a metody použít a jak využít získané informace k vylepšení vašich PPC kampaní.
Krok 1: Identifikujte vaše hlavní konkurenty
Prvním krokem při provádění konkurenční analýzy v PPC reklamě je identifikovat vaše hlavní konkurenty. To znamená, že musíte zjistit, kdo jsou ti, kteří nabízejí podobné nebo stejné produkty nebo služby jako vy, a kteří se snaží zaujmout stejné nebo podobné cílové publikum.
Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je použít vyhledávač, jako je Google nebo Seznam, a zadat některá z hlavních klíčových slov, která souvisejí s vaší nabídkou. Poté si prohlédněte výsledky vyhledávání a podívejte se, kteří inzerenti se zobrazují na prvních pozicích. To jsou vaši největší konkurenti v PPC reklamě.
Například, pokud prodáváte sportovní oblečení, můžete zadat klíčové slovo “sportovní oblečení” do Google a uvidíte, že první čtyři inzeráty patří k webům jako Decathlon, Sportisimo, 4F a Nike. To jsou vaši hlavní konkurenti v PPC reklamě pro toto klíčové slovo. Můžete si také všimnout, že někteří z nich používají rozšíření inzerátů, jako jsou odkazy na stránky, strukturované informace nebo výzvy k akci, které jim pomáhají zvýšit viditelnost a atraktivitu jejich inzerátů.
Abyste si udrželi přehled o vašich konkurentech, doporučujeme vytvořit si tabulku, kde si zaznamenáte názvy konkurentů, domény, klíčová slova, tituly a popisky inzerátů, rozšíření inzerátů a další relevantní informace. Tuto tabulku můžete použít jako základ pro další analýzu.
Krok 2: Analyzujte klíčová slova vašich konkurentů
Druhým krokem při provádění konkurenční analýzy v PPC reklamě je analyzovat klíčová slova vašich konkurentů. To znamená, že musíte zjistit, jaká klíčová slova používají vaši konkurenti k spuštění svých inzerátů, jak často se tato klíčová slova vyhledávají, jaká je úroveň konkurence a ceny za tato klíčová slova a jak dobře konvertují.
K tomu můžete použít různé nástroje, jako jsou Ahrefs, SEMrush, Keyword Planner nebo SpyFu. Tyto nástroje vám umožní zadat doménu nebo URL vašeho konkurenta a zobrazit vám seznam klíčových slov, která používají pro PPC reklamu, spolu s dalšími metrikami, jako jsou objem vyhledávání, obtížnost, cena za kliknutí, pozice, odhad návštěvnosti a konverzí.
Například, pokud použijete nástroj Ahrefs a zadáte doménu decathlon.cz, uvidíte že decathlon.cz používá více než 15 tisíc klíčových slov pro PPC reklamu, která mu přinášejí více než 100 tisíc návštěvníků měsíčně. Můžete si také prohlédnout některá z jejich nejpopulárnějších klíčových slov, jako jsou “decathlon”, “sportovní oblečení”, “sportovní potřeby” nebo “sportovní obuv”, a vidět jejich pozice, ceny za kliknutí, návštěvnost a odhad konverzí.
Tímto způsobem můžete analyzovat klíčová slova všech vašich hlavních konkurentů a zjistit, která klíčová slova jsou pro vás nejvýhodnější, nejrelevantnější a která jsou současně nejvíce dostupná. To vám pomůže vytvořit a optimalizovat vaši vlastní strategii klíčových slov.
Krok 3: Analyzujte reklamy vašich konkurentů
Třetím krokem při provádění konkurenční analýzy v PPC reklamě je analyzovat reklamy vašich konkurentů. To znamená, že musíte zjistit, jaké tituly, popisky, rozšíření a výzvy k akci používají vaši konkurenti ve svých inzerátech, jaké jsou hlavní výhody jejich nabídky, jak vypadají jejich cílové stránky a jaké jsou jejich výsledky.
K tomu můžete použít stejné nástroje, které jste použili pro analýzu klíčových slov. Tyto nástroje vám umožní zadat doménu nebo URL vašeho konkurenta a zobrazit vám ukázky jejich inzerátů pro různá klíčová slova, spolu s dalšími metrikami.
Můžete tak snadno analyzovat reklamy všech vašich hlavních konkurentů a zjistit, jaká jsou jejich hlavní poselství, jak se odlišují od vašich, jak přitahují pozornost a zájem svých potenciálních zákazníků a jak je přesvědčují k nákupu. Díky tomu dokážete mnohem lépe tvořit a optimalizovat vaše vlastní PPC reklamy.
Krok 4: Analyzujte cílové stránky vašich konkurentů
Čtvrtým a posledním krokem při provádění konkurenční analýzy v PPC reklamě je analyzovat cílové stránky vašich konkurentů. To znamená, že musíte zjistit, kam vedou odkazy z jejich inzerátů, jak jsou tyto stránky navrženy a strukturovány, jaké jsou jejich hlavní prvky a funkce, konverzní cíle a metody a jaké jsou jejich výsledky.
Analyzujte cílové stránky všech vašich hlavních konkurentů a zjistit, jaké jsou jejich hlavní cíle, jak se snaží splnit očekávání a potřeby svých návštěvníků, jak jim poskytují hodnotu a důvěru a jak je motivují k akci.
Závěr
Konkurenční analýza v PPC reklamě představuje klíčový krok pro úspěšné spuštění a efektivní řízení vašich PPC kampaní. Tato důležitá fáze poskytuje neocenitelný vhled do strategií a výkonu vašich konkurentů na online reklamních platformách. Jejich studium umožňuje identifikovat úspěšné taktiky a osvědčené postupy, které mohou být implementovány ve vašich vlastních kampaních. Analyzování jejich klíčových slov, reklamních textů a cílových stránek umožní lépe porozumět dynamice trhu a lépe se přizpůsobit proměnlivým podmínkám. Konkurenční analýza v PPC reklamě nejenže napomáhá vytvořit efektivní strategii, ale umožňuje také pružnou a rychlou reakci na změny v konkurenčním prostředí, což je klíčové pro udržení a zlepšení výkonu vašich reklamních kampaní.
Článek připravila digitální agentura SEO Consult , která realizuje SEO, PPC reklamu ,e-mailing,správu sociálních sítí, správu zbožových vyhledávačů a obsahový marketing.
