Jak optimalizovat obsah pro hlasové vyhledávání a má to v dnešní době smysl?
Hlasoví asistenti, jako jsou Amazon Alexa, Apple Siri nebo Google Assistant, se stali pro mnoho lidí neodmyslitelnou součástí každodenního života. Jejich čím dál častější používání vedou k zásadní změně v tom, jak lidé vyhledávají informace online. Tato změna přináší nové výzvy pro SEO specialisty a digitální markeťáky, kteří se musí přizpůsobit tomu, jak dnes lidé komunikují s technologiemi. V tomto článku se podíváme na to, jak hlasoví asistenti mění vyhledávací návyky uživatelů, jak lze optimalizovat obsah pro hlasové vyhledávání a zdali to v dnešní době má vůbec smysl.
Jak hlasoví asistenti mění způsob vyhledávání?
Přirozený jazyk a dlouhá klíčová slova
Tradiční vyhledávání na klávesnici bylo zpravidla stručné a zaměřené na klíčová slova, například „pizzerie Brno“. S hlasovými asistenty se však způsob, jakým lidé kladou dotazy, změnil. Hlasoví asistenti rozpoznávají přirozený jazyk a uživatelé často kladou dotazy, které jsou více konverzační a delší, jako například „Kde najdu nejlepší pizzerii v Brně, která má otevřeno až do půlnoci?“ Tento posun vede k většímu zaměření na dlouhá klíčová slova (long-tail keywords), která odpovídají těmto přirozeným otázkám.
Více otázkových dotazů
Při hlasovém vyhledávání lidé častěji používají dotazy, které začínají slovy jako „Kdo“, „Co“, „Kde“, „Jak“ nebo „Proč“. Tento typ dotazů vyžaduje, aby obsah byl strukturovaný a poskytoval konkrétní, přímé odpovědi. Vyhledávače tedy preferují obsah, který odpovídá na otázky formou přímých odpovědí, seznamů nebo krokových návodů.
Lokální vyhledávání
Hlasoví asistenti jsou často používáni pro lokální vyhledávání, například při hledání restaurací, obchodů nebo služeb v okolí. Dotazy typu „kde je nejbližší restaurace“ nebo „jak se dostanu do nejbližšího kina?“ jsou běžné. Pro firmy je tedy stále důležitější optimalizovat svůj obsah pro lokální SEO, aby byly relevantní pro vyhledávání na základě polohy.
Přesné a stručné odpovědi
Hlasoví asistenti často poskytují uživatelům jedinou odpověď na jejich dotaz, místo aby nabídli seznam výsledků, jak je tomu u tradičního vyhledávání. To znamená, že pro optimalizaci pro hlasové vyhledávání je důležité, aby obsah odpovídal na otázky co nejpřesněji a nejstručněji, což zvyšuje šance na získání takzvané pozice nula (featured snippet). "Pozice nula" nebo také "vybraný úryvek" (anglicky "featured snippet") je speciální typ výsledku vyhledávání na Googlu, který se zobrazuje nad všemi ostatními organickými výsledky (tedy i nad "první pozicí"). Jeho cílem je poskytnout uživateli rychlou a stručnou odpověď na jeho dotaz přímo na stránce s výsledky vyhledávání
Jak optimalizovat obsah pro hlasové vyhledávání?
Optimalizace pro přirozený jazyk a otázky
Aby byl váš obsah přístupný pro hlasové vyhledávání, je důležité používat přirozený jazyk a konverzační tón. Ujistěte se, že váš obsah obsahuje konkrétní odpovědi na časté otázky uživatelů. Formátování obsahu ve formě otázek a odpovědí (FAQ) je pro hlasové vyhledávání ideální. Zároveň se zaměřte na dlouhá klíčová slova, která odpovídají přirozeným dotazům, jako například „Jaká je nejlepší restaurace v Brně pro rodiny s dětmi?“.
Strukturovaný obsah a featured snippet (pozice nula)
Hlasoví asistenti (jako Siri, Alexa nebo Google Assistant) často používají informace z featured snippetů k poskytování odpovědí na hlasové dotazy. Ačkoli neexistuje žádný stoprocentní recept na získání pozice ve featured snippetu, existuje řada faktorů, které mohou vaše šance výrazně zvýšit. Klíčem je tvorba kvalitního a relevantního obsahu, který srozumitelně, informativně a vyčerpávajícím způsobem odpovídá na konkrétní dotazy uživatelů. Důležité je i strukturování obsahu pomocí nadpisů (H1-H6), odstavců, seznamů a tabulek pro maximální přehlednost.
Nezapomínejte na přirozené začlenění relevantních klíčových slov a využití strukturovaných dat (schema markup), která pomáhají vyhledávačům lépe porozumět obsahu vaší stránky. V neposlední řadě je nutná optimalizace pro mobilní zařízení a zajištění rychlého načítání stránek, což pozitivně ovlivňuje uživatelskou zkušenost i SEO.
Zaměřte se na obsah, který odpovídá na otázky typu "co je", "jak na", "proč" nebo "kde". Většinou se featured snippet vybírá ze stránek, které se již umisťují na první stránce organického vyhledávání. Je však nutné zdůraznit, že Google si featured snippet vybírá automaticky na základě algoritmů, a proto nelze jeho získání nijak zaručit ani si ho "koupit".
Optimalizace pro mobilní zařízení a rychlost načítání
Hlasové vyhledávání je nejvíce využíváno na mobilních zařízeních a v situacích, kdy je uživatel mimo domov, což znamená, že optimalizace pro mobilní verzi vašeho webu je velice důležitá. Zajistěte proto, aby váš web byl responzivní, rychlý a snadno ovladatelný na všech zařízeních. Velmi důležitá je také rychlost webu, dlouhé čekání na načtení stránky může vést k frustraci uživatelů, což povede nejen k jejich ztrátě, ale také to negativně ovlivní vaše hodnocení ve vyhledávačích.
Lokální SEO a Google My Business
Lidé často používají hlasové vyhledávání k vyhledávání informací o podnicích a službách ve svém okolí. Typické dotazy znějí například: "Ok Google, kde je nejbližší otevřená lékárna?", "Alexo, najdi mi dobrou italskou restauraci v okolí." nebo "Siri, jaké je otevírací doba v knihovně na náměstí?". Hlasové vyhledávání se často používá také v situacích, kdy uživatel potřebuje informaci okamžitě, například když je na cestě nebo má zaneprázdněné ruce. V takových případech je klíčové, aby vyhledávač poskytl relevantní a přesné informace o lokálních podnicích co nejrychleji. Lokální SEO zajišťuje, že se vaše firma zobrazí ve výsledcích vyhledávání právě v takovýchto momentech. Ujistěte se tedy, že proto, že máte kompletní a aktuální profil na Google My Business, včetně názvu, adresy, telefonního čísla (NAP), otevíracích hodin a recenzí. Tím se zajistíte, že vaše firma bude snadno dostupná pro uživatele, kteří hledají místní služby nebo produkty prostřednictvím hlasového vyhledávání.
Má smysl optimalizovat obsah pro hlasové vyhledávání?
I když se může zdát, že jde o novinku která zatím není dostatečně rozšířená, trend hlasového vyhledávání neustále roste a ovlivňuje způsob, jakým lidé vyhledávají informace online. Optimalizace pro hlasové vyhledávání se proto stává nezbytností pro budoucnost SEO. Nejde jen o domácí hlasové asistenty v rámci chytré domácnosti, které jsou v dnešní době stále převážně záležitostí technologických nadšenců, ale o možnost hlasového vyhledávání v mobilních telefonech, které může používat každý a stále více lidí si na to zvyká. Je to logické, vyslovit otázku je jednodušší než psát klíčová slova na displeji mobilního telefonu, který nikdy nebude dost velký.
Přestože hlasové vyhledávání využívá standardní algoritmus Google a optimalizace pro hlasové vyhledávání se často překrývá s obecnými principy dobrého SEO a uživatelské přívětivosti, a tedy by se mohlo zdát, že není nutné speciálně optimalizovat, s rostoucí popularitou hlasových asistentů a rostoucím počtem hlasových vyhledávání, zejména na mobilních zařízeních, se optimalizace pro hlasové vyhledávání stává stále důležitější. Je to příležitost, jak se odlišit od konkurence a lépe uspokojit potřeby uživatelů, kteří chtějí okamžité, přesné a konverzační odpovědi na své dotazy. Nevíme sice, jak se bude trend hlasového vyhledávání dále vyvíjet, ale jedno je jasné – firmy, které přizpůsobí svůj obsah těmto požadavkům návštěvníků, budou lépe připravené na budoucnost digitálního vyhledávání.
Článek připravila digitální agentura SEO Consult, která realizuje SEO, PPC reklamu, e-mailing, správu sociálních sítí, správu zbožových vyhledávačů a obsahový marketing.
