14. 08. 2026

1. Akademie
2. Průvodce podnikáním

Chcete začít podnikat? Tady jsou první kroky

Rozhodli jste se, že chcete začít podnikat. Možná máte nápad, možná i první produkt — a teď stojíte nad otázkou, co vlastně udělat jako první. Tenhle návod vás provede celou cestou: od volby právní formy přes živnostenský list a daně až k prvnímu prodeji přes e-shop.

Žádné sliby o pasivním příjmu. Jen konkrétní kroky, konkrétní částky a poctivé srovnání toho, kudy dnes můžete prodávat online. Pojďme si tedy projít klíčové body k založení e-shopu, jak je podle našich zkušeností nejčastěji řeší klienti Upgates. 

Celý start zvládnete za pár dní a v řádu jednotek tisíc korun. Většina lidí, které od podnikání odradí „papírování", ho ve skutečnosti nikdy nezkusila vyřídit — protože se zdálo složitější, než je.

Rychlý reality check: co vás na startu opravdu čeká

Začít podnikat v Česku znamená vyřídit čtyři věci. Ani jedna z nich není složitá, ale je dobré o nich vědět dopředu, abyste je nemuseli řešit narychlo.

1. Právní forma. Rozhodnete se, jestli budete podnikat jako OSVČ (fyzická osoba), nebo si založíte s.r.o. Pro drtivou většinu začínajících je odpověď OSVČ.

2. Živnostenské oprávnění. Ohlásíte živnost na živnostenském úřadě nebo přes Czech POINT. U volné živnosti nepotřebujete žádné vzdělání ani praxi.

3. Daně a pojištění. Registrace na finančním úřadě, správě sociálního zabezpečení a u zdravotní pojišťovny. Vyřídíte je jedním formulářem současně s živností.

4. Povinnosti vůči zákazníkům. I tohle vás záhy čeká.Obchodní podmínky, reklamační řád, GDPR, právo na odstoupení od smlouvy do 14 dnů u online prodeje.

A co naopak nepotřebujete: základní kapitál v řádu statisíců, účetní od prvního dne ani složité informační systémy. 

Krok 1: OSVČ, nebo s.r.o.?

Tohle je první rozhodnutí a lidé se u něj často slyšíme, že se zde lidé zaseknou. Jednoduché pravidlo: pokud začínáte sami a nevíte, jestli vám podnikání vyjde, začněte jako OSVČ. Na s.r.o. můžete přejít kdykoliv později, až k tomu bude důvod a podnikání se rozroste.

Jestli chcete rozhodnutí probrat do hloubky včetně dalších forem, přečtěte si podrobné srovnání právních forem podnikání.

Krok 2: Živnostenský list za jedno dopoledne

Většině začínajících podnikatelů stačí ohlašovací živnost volná — tu, u které se nedokládá vzdělání ani praxe. Prodej zboží spadá pod obor „Velkoobchod a maloobchod", který si při ohlášení jednoduše zaškrtnete.

Jak na to:

1. Vyplníte jednotný registrační formulář (JRF). Jedním dokumentem ohlásíte živnost a zároveň se přihlásíte k dani z příjmu, na sociální zabezpečení a ke zdravotní pojišťovně.

2. Odnesete ho na kterýkoliv živnostenský úřad nebo Czech POINT (funguje i na poště). Podat se dá i elektronicky.

3. Zaplatíte správní poplatek 1 000 Kč za ohlášení živnosti.

4. Do několika dnů máte živnostenské oprávnění a IČO. Podnikat můžete začít hned — u ohlašovací živnosti dnem ohlášení.

K tomu si založte podnikatelský bankovní účet. Není povinný, ale oddělení osobních a firemních peněz j e pohodlnější a lepší pro zodpovědnější vedení financí. Většina bank ho pro živnostníky nabízí zdarma.

Krok 3: Daně a pojištění bez paniky

Tohle je bod, kterého se lidé bojí nejvíc — a přitom je v prvním roce nejjednodušší.

Daň z příjmu. Přiznání podáváte jednou ročně. Jako začínající OSVČ nemusíte řešit složité účetnictví: stačí daňová evidence, nebo ještě jednodušeji výdajový paušál — u volné živnosti si můžete odečíst 60 % příjmů jako výdaje, aniž byste sbírali účtenky. V případě e-shopu jsou ale podle našich dat náklady spíše vyšší než paušál ve výši 60 %. Čeká vás tedy spíše daňová evidence.

Paušální daň. Pokud se do ní vejdete, platíte jednu částku měsíčně, která pokrývá daň i obě pojištění, a nepodáváte daňové přiznání ani přehledy. Pro spoustu malých e-shopů je to nejjednodušší varianta — ověřte si aktuální pásma na webu Finanční správy.

Sociální a zdravotní pojištění. Platíte měsíční zálohy. Pokud podnikáte jako vedlejší činnost (třeba při zaměstnání nebo studiu), jsou podmínky výrazně mírnější. zálohy většinou platit nemusíte.

DPH. Na startu se vás nejspíš netýká. Plátcem se stáváte až po překročení zákonného obratu (aktuálně 2 miliony Kč), případně dobrovolně — což se vyplatí hlavně tehdy, když prodáváte převážně firmám nebo třeba do zahraničí.

Co konkrétně musíte splnit, když prodáváte online — obchodní podmínky, reklamace, GDPR, informační povinnosti — najdete přehledně v článku Povinnosti e-shopaře v Česku.

Kde budete prodávat? Tři cesty a jejich reálná cena

Papíry vyřízené. Teď to podstatné: kudy se zboží dostane k zákazníkovi. Máte v zásadě tři možnosti a každá dává smysl v jiné situaci. Nejčastěji je nejlepší odpověď kombinace.

Marketplace (Allegro, Amazon, Alza Marketplace). Zákazníci tam už jsou, což je obrovská výhoda na začátku — první objednávku můžete mít během týdne. Platíte ale provizi z každého prodeje, soutěžíte cenou vedle desítek stejných nabídek a zákazník patří marketplace, ne vám. Nemáte jeho e-mail a nemůžete mu prodat podruhé.

Sociální sítě (Instagram, Facebook). Nulové vstupní náklady a skvělé pro ověření, jestli o váš produkt někdo stojí. Objednávky ale sbíráte v komentářích a zprávách, platby řešíte ručně a s rostoucím objemem se to rychle stane neudržitelným. Jako první test nápadu ideální, jako dlouhodobý kanál ne.

Vlastní e-shop. Žádná provize z prodeje, vlastníte zákaznická data, budujete značku a máte pod kontrolou vzhled i ceny. Výměnou za to si musíte návštěvnost přivést sami. Dřív to znamenalo investici v řádu desetitisíců — dnes si e-shop pronajmete za pár set korun měsíčně a spustíte za jedno odpoledne.

Doporučení pro začátek: pokud ještě nevíte, jestli o váš produkt bude zájem, ověřte to nejdřív levně — na sociálních sítích nebo marketplace. Jakmile máte první prodeje, postavte si vlastní e-shop, protože jinak budete navždy platit provizi z každé objednávky někomu jinému.

Ještě nemáte jasno, co budete prodávat? Inspiraci podle aktuálních trendů najdete v článku Co prodávat na e-shopu.

Kolik to celé stojí, než prodáte první kus

Tady je nejčastější obava: „nemám na to peníze". Pojďme si to spočítat konkrétně — bez zboží, které je u každého jiné.

Do prvního prodeje se tedy vejdete pod dva tisíce korun plus cena zboží. Není to nic, ale je to řádově jinde než představa „na e-shop potřebuju sto tisíc", se kterou většina lidí přichází.

A hlavně: prvních 30 dní e-shopu vás nestojí nic. Nemusíte zadávat kreditní kartu, nic se automaticky neaktivuje. Buď zjistíte, že vám to sedí, nebo ne — a v tom druhém případě jste nepřišli o korunu.

Více než 4 000 aktivních e-shopů · 10+ let na trhu · Podpora na chatu, telefonu i e-mailu

Co zvládnete sami (a na co opravdu potřebujete někoho dalšího)

Druhá největší obava po penězích: „nejsem technický typ". Tady je poctivé rozdělení.

Zvládnete sami, bez jakýchkoliv technických znalostí:

Vzhled e-shopu — v Designeru vyberete šablonu a doladíte barvy, písmo, logo a rozvržení klikáním. Nahrání produktů včetně fotek, popisků a variant. Napojení platební brány a dopravců (Zásilkovna, PPL, DPD, GLS) — průvodce vás provede krok za krokem. Nastavení obchodních podmínek podle připravených vzorů. Připojení vlastní domény.

Při stavbě e-shopu od základů vám pomůže náš kompletní průvodce založením e-shopu. 

Kde se vyplatí někoho přizvat:

Účetní na první daňové přiznání, pokud nejedete na paušální dani — jednorázově pár tisíc a klid. Fotograf, jestli prodáváte něco, kde na vzhledu extrémně záleží (šperky, oblečení). Copywriter nebo PPC specialista později, až budete škálovat. Ani jedno není potřeba na startu.

Programátor? Jen pokud budete chtít něco opravdu nestandardního. A i pak není nutný — e-shop si můžete rozšiřovat sami pomocí doplňků.

Určitě doporučujeme také zrevidovat obchodní podmínky a další důležité dokumenty právníkem. 

První kroky konkrétně: checklist od nuly k prvnímu prodeji

Tohle je celá cesta v pořadí, ve kterém ji máte projít. První tři body s e-shopem vůbec nesouvisí — a to je v pořádku.

1. Ujasněte si, co budete prodávat a komu. Nemusí to být geniální nápad. Musí to být něco, co si někdo koupí. Ověřte poptávku: zeptejte se v komunitě, zkuste inzerát, změřte zájem.

2. Ohlaste živnost. Jednotný registrační formulář, živnostenský úřad nebo Czech POINT, 1 000 Kč. Vyřídíte tím současně i registraci k dani a k pojištěním.

3. Založte si podnikatelský (nebo alespoň druhý) účet. Oddělte firemní peníze od osobních hned od začátku.

4. Vyberte a zaregistrujte doménu. Krátká, snadno zapamatovatelná, ideálně .cz. Registrovat ji můžete rovnou při zakládání e-shopu.

5. Založte si e-shop na zkoušku. Registrace zabere dvě minuty, dostanete 30 dní zdarma se všemi funkcemi. Zatím na testovací doméně — nemusíte se ničeho bát.

6. Nastavte vzhled a nahrajte produkty. Design v Designeru zvládnete za hodinu. Prvních deset produktů vyfoťte a nahrajte ručně, ať víte, jak to funguje.

7. Zapněte platby a dopravu. Platební brána a alespoň jeden dopravce. Zásilkovna je pro začátek nejjednodušší.

8. Doplňte obchodní podmínky a GDPR. Použijte vzory, nechte si je případně jednou zkontrolovat.

9. Připojte vlastní doménu a spusťte. SSL certifikát je automaticky součástí. Od téhle chvíle můžete přijímat objednávky.

10. Přiveďte první návštěvníky. Známí, sociální sítě, srovnávače zboží (Heureka, Zboží.cz), případně první reklamní kampaň s malým rozpočtem.

Detailní návod k bodům 5–9 pro úplné začátečníky najdete v článku Jak si jednoduše a levně založit vlastní e-shop, praktické postupy pak v sekci Začínáme.

A co když to nevyjde?

Legitimní otázka, kterou si klade každý — a málokdo ji vysloví nahlas. I kdyby to nevyšlo, nebyli byste první ani poslední. Více než 70 % nových e-shopů zakládají lidé, kteří s online prodejem zkušenosti nemají. Ne všem to samozřejmě na první pokus vyjde. 

Pravda je, že velká část začínajících e-shopů se do roka zavře. Ale cena neúspěchu je dnes výrazně nižší než dřív. Nemáte úvěr, nemáte nájem prodejny, nemáte zaměstnance. Nejhorší scénář vypadá takhle: přerušíte živnost (zdarma, online), zrušíte tarif e-shopu (kdykoliv, bez výpovědní lhůty) a zůstane vám neprodané zboží a zkušenost.

Právě proto dává smysl začínat co nejlevněji a nekupovat sklad na půl roku dopředu. Ověřte poptávku, než začnete investovat. A jestli to vyjde, můžete růst postupně — e-shop se přizpůsobí, tarif změníte kdykoliv nahoru i dolů.

Jak to dopadlo u lidí, kteří to zkusili, si můžete přečíst mezi referencemi našich klientů.

Časté otázky

Musím mít živnostenský list, abych mohl prodávat?

Ano, pokud prodáváte soustavně za účelem zisku. Prodej pár vlastních věcí z domácí spíže živnost nevyžaduje, ale jakmile začnete pravidelně nakupovat a přeprodávat nebo vyrábět na prodej, potřebujete živnostenské oprávnění. Pro většinu e-shopů stačí ohlašovací živnost volná — bez dokládání vzdělání a praxe, za správní poplatek 1 000 Kč.

Kolik peněz potřebuju na začátek?

Bez zboží se vejdete pod 2 000 Kč: 1 000 Kč za živnost, stokoruny za doménu a e-shop, který má prvních 30 dní zdarma a pak stojí od 450 Kč měsíčně. Největší položkou bude nákup zboží, a i tam se dá začít malým množstvím. Podrobný rozpis tarifů najdete v ceníku.

Zvládnu to bez programátora a grafika?

Ano. Design sestavíte klikáním v Designeru — vyberete šablonu a upravíte barvy, písmo a logo. Produkty nahrajete ručně nebo importem z tabulky. Platby a dopravu nastavíte přes průvodce. Programátora potřebujete jen u velmi specifických požadavků, a i tehdy je řada věcí řešitelná doplňky.

Jak dlouho trvá, než začnu prodávat?

Živnost máte vyřízenou během jednoho dne. E-shop postavíte za jedno odpoledne — registrace 2 minuty, design 30–60 minut, nahrání prvních produktů a nastavení plateb a dopravy 1–3 hodiny. Reálně tedy může být e-shop online do týdne od rozhodnutí. Delší je pak cesta k prvním pravidelným objednávkám, ta záleží na oboru a marketingu.

Musím řešit EET?

Ne. Elektronická evidence tržeb byla zrušena k 1. lednu 2023 od 1.1.2027 se ale vrací. Online plateb, které na e-shopu tvoří naprostou většinu plateb se ale stejně netýká.

Musím být plátcem DPH?

Na začátku téměř jistě ne. Povinná registrace přichází až po překročení zákonného obratu (aktuálně 2 miliony Kč - pozor, může se změnit). Dobrovolně se plátcem stát můžete — vyplatí se to hlavně tehdy, když prodáváte firmám nebo máte vysoké vstupní náklady s DPH.

Můžu podnikat při zaměstnání?

Ano, a je to nejčastější způsob, jak začít. Podnikání pak vedete jako vedlejší činnost, což znamená výrazně nižší zálohy na sociální a zdravotní pojištění — zdravotní pojištění za vás odvádí zaměstnavatel. Souhlas zaměstnavatele potřebujete jen tehdy, pokud byste podnikali ve stejném oboru jako on.

Co když nevím, co prodávat?

To je běžná situace a nemusí být překážkou. Začněte od toho, čemu rozumíte nebo co vás baví — orientace v oboru je větší výhoda, než se zdá. Inspiraci podle aktuálních dat a trendů najdete v článku Co prodávat na e-shopu.

Co když to po pár měsících vzdám?

Živnost přerušíte online a zdarma, kdykoliv. Tarif e-shopu zrušíte bez výpovědní lhůty a bez smluvních závazků. Zkušební verze navíc trvá 30 dní bez zadání karty, takže si vůbec nemusíte být jistí předem — když se nerozhodnete pokračovat, e-shop se prostě deaktivuje.

Můžu prodávat i do zahraničí?

Ano, a nemusíte kvůli tomu zakládat druhý e-shop. Jazykové mutace a měny se nastavují z jedné administrace, včetně vlastních dopravců a daňových pravidel pro každý trh. Většina začínajících míří nejdřív na Slovensko, protože je to nejmenší skok.

Kdo mi pomůže, když si nebudu vědět rady?

Podpora je dostupná na chatu, telefonu i e-mailu v pracovní dny. K tomu je k dispozici nápověda, Akademie s návody a videi, webináře a komunita e-shopařů na fóru.