SEO, neboli optimalizace pro vyhledávače, je jednou z nejznámějších součástí internetového marketingu. I začínající obchodníci dobře vědí, že pro získání návštěvnosti z vyhledávačů je potřeba shánět odkazy z tematických webů s vysokou autoritou, a psát obsah tak, aby obsahoval správná klíčová slova. SEO je však mnohem složitější proces a hodnocení vyhledávačů závisí na mnohem větším množství faktorů, než jen klíčová slova a odkazy. Většina z nich spadá do kategorie, která se nazývá technické SEO.

technické seo eshopu

Co je to technické SEO

Technické SEO zahrnuje většinu on-page aktivit e-shopu, s výjimkou tvorby obsahu. Dalo by se tedy říci, že když si odmyslíme zpětné odkazy a obsah, je technické SEO vše ostatní. A je toho opravdu hodně. Úkolem technického SEO je vyladit funkčnost webu tak, aby se dobře procházel jak vyhledávačům, tak především návštěvníkům. Jistě jste již někdy narazili na e-shop, který byl pomalý, obsahoval chyby a nefunkční odkazy, nezobrazoval se správně, a jeho navigace byla velmi složitá. Je velmi pravděpodobné, že jste takový web co nejrychleji opustili, a to samé by udělala i většina ostatních návštěvníků. Vyhledávače samozřejmě detekují podobné problémy také, a protože se snaží předkládat svým uživatelům jen ten nejlepší obsah, nemají důvod takové weby zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Pokud si váš e-shop představíte jako dům, pak technické SEO jsou základy. I sebelepší dům vám spadne, pokud nebude stát na pevných základech. Na co bychom se tedy v technickém SEO měli zaměřit?

Základem je rychlost

Rychlost načítání stránky - čas potřebný k úplnému zobrazení obsahu na stránce, patří podle Googlu mezi 10 nejdůležitějších technických SEO faktorů. Lidé totiž nemají čas čekat, a pokud se stránka nenačte okamžitě, zavřou ji a odejdou. Obzvlášť markantní je to u návštěvníků z mobilních telefonů. Výzkumem, který prováděl Amazon, se zjistilo, že konverzní poměr se snižuje o jedno procento každou desetinu sekundy, po kterou se váš e-shop načítá. Za 3 sekundy tak přijdete o 30 procent zákazníků.

Jak zlepšit rychlost načítání webu?

  • Používejte jednoduché a rychlé šablony bez zbytečného balastu - čím víc prvků jako jsou externí javascripty, CSS a soubory grafiky musíte načíst, tím je stránka pomalejší. Minimalistický design vám pomůže zrychlit. To samé platí pro různí pluginy, widgety a podobně. Snažte se dosáhnout zdravé rovnováhy mezi minimálním množstvím nezbytných prvků a hezkým designem e-shopu.
  • Optimalizace obrázků - častým nešvarem je nahrávání obrázků ve vysokém rozlišení, které je poté zmenšeno pomocí html atributů width a height. Raději obrázky zmenšete na velikost, v jaké se budou na stránce zobrazovat, a snažte se je co nejvíce komprimovat, samozřejmě při zachování potřebné kvality. Menší obrázky se načtou mnohem rychleji.
  • Omezte počet přesměrování - přesměrování negativně ovlivňuje rychlost načítání stránky. Čím více přesměrování je nutno pro načtení stránky, tím déle musí uživatel čekat. Proto byste měli jejich počet co nejvíce snížit.
  • Ukládání stránky do mezipaměti - nastavte na webu cachování stránek neboli ukládání do mezipaměti prohlížeče. Díky tomu si prohlížeč návštěvníka zapamatuje stránku a uloží si ji do cache. Při opětovné návštěvě se tak stránka načte mnohem rychleji.

Technické SEO e-shopu

Pozor na nefunkční odkazy

Funkčnost je velmi důležitou součástí technického SEO. Pravidelně kontrolujte e-shop, zdali jsou všechny jeho stránky funkční. Pokud nějakou stránku přesunete či odstraníte, dbejte na to, aby se změnily také všechny odkazy, které na stránku vedou. Chyba 404, která se zobrazí, pokud cílová stránka nebyla nalezena, dokáže podlomit důvěru návštěvníků ve váš e-shop. Pro případ, že by přece jen k chybě došlo, například kvůli špatnému odkazu, navrhněte chybovou stránku uživatelsky přívětivým a vtipným způsobem, aby alespoň pobavila vaše návštěvníky a umístěte na ni rozcestník s odkazy, který umožní návštěvníkům přejít na domovskou stránku nebo do hlavních kategorií vašeho e-shopu.

Optimalizace stránky pro mobilní zařízení

Přívětivost k mobilním zařízením je dalším prvkem technického SEO, který je stejně důležitý jako rychlost e-shopu. To, jak se shop zobrazuje na mobilních telefonech je totiž velmi důležitým faktorem nejen pro její hodnocení vyhledávači, ale také zákazníky. Tlačítko pro vložení do košíku by mělo být vždy viditelné bez scrollování, stejně tak jako cena a ostatní údaje, které zákazník potřebuje vědět.

Pokud nevíte, zda je váš e-shop vhodný pro mobilní zařízení, nebo ne, otestujte ji pomocí bezplatného nástroje "Test použitelnosti v mobilech" od Googlu a zjistěte, co a jak je třeba upravit.

Architektura e-shopu

Správná architektura e-shopu vyžaduje použití uživatelsky přívětivé, jasné a konzistentní struktury URL adres. Text v URL by měl jasně popisovat, co se na konkrétní stránce nachází. V ideálním případě by uživatel měl být schopen porozumět tomu, co je jej čeká na konkrétním odkazu, než na něj klikne, pouhou kontrolou URL adresy. Obvykle používaný způsobem je umístit do URL text z meta tagu title, v němž jsou jednotlivá slova oddělena pomlčkami.

Další důležitou součástí architektury webu je drobečková navigace. Jedná se o typ navigace na webu, který výrazně zvyšuje orientační povědomí návštěvníka. Drobečková navigace transparentně prezentuje hierarchii jednotlivých stránek webu a ukazuje, kde se návštěvník aktuálně nachází. Samotný název pochází z pohádky o Jeníčkovi a Mařence, kde děti nechávaly na cestě lesem za sebou drobečky, aby mohly najít cestu zpět.

Drobečková navigace snižuje také počet akcí, které musí uživatel provést, pokud se potřebuje vrátit na domovskou stránku, do jiné sekce nebo na stránku vyšší úrovně. Tento typ navigace je obvykle používán velkými e-shopy, které mají komplexní hierarchii a mnoho různých sekcí, které vyžadují jasnou strukturu, například e-shopy které nabízejí mnoho různých produktů.

Samozřejmostí by mělo být použití zabezpečeného protokolu HTTPS. Kromě lepšího zabezpečení webu přináší HTTPS i některé další výhody související s analýzou webů. Například ve službě Google Analytics lze podrobnosti referreru zobrazit pouze v případě, že používáte HTTPS.

Interní odkazy

Součástí technického SEO jsou i odkazy uvnitř e-shopu. Interní odkazy jsou důležité pro zlepšení viditelnosti vašich dalších produktů, které jsou navzájem tematicky spojeny. Ideálním řešením je například přidat ke každému produktu odkazy ve stylu "lidé kteří koupili tento produkt, objednali také..."  Interní odkazy navíc posilují SEO autoritu jednotlivým stránkám, díky "link juice", který odkazy protéká.

Závěr

Technické SEO je velmi obsáhlé téma, které pokrývá širokou škálu témat týkajících zajištění správné funkčnosti webu, prvků usnadňujících procházení webu roboty vyhledávačů a také zlepšení uživatelského zážitku návštěvníků. Moderní vyhledávače se snaží přemýšlet jako návštěvníci, aby jim byly schopné přinášet obsah, který nejlépe odpovídá jejich vyhledávacím dotazům. Pokud bude váš e-shop po technické stránce v pořádku, bude se snadno a rychle načítat, obsahovat přehlednou strukturu a navigaci, budou spokojeni nejen vaši zákazníci, ale také vyhledávače.

 

Článek připravila digitální agentura SEO Consult, která realizuje SEOPPC reklamue-mailingsprávu sociálních sítí, správu zbožových vyhledávačůobsahový marketing.