Search Engine Marketing (SEM)
Search Engine Marketing (SEM) je online marketingová strategie, která zahrnuje různé metody zvyšování viditelnosti webových stránek v internetových vyhledávačích. Cílem SEM je zvýšit webový provoz prostřednictvím vyššího umístění ve výsledcích vyhledávání.
SEM zahrnuje dva hlavní pilíře: Search Engine Optimization (SEO) a placené reklamy (PPC - pay-per-click).
-
Search Engine Optimization (SEO): Tato strategie zahrnuje různé techniky pro optimalizaci webových stránek s cílem zlepšit jejich organické (neplacené) umístění ve výsledcích vyhledávání. To může zahrnovat optimalizaci klíčových slov, linkbuilding, technickou SEO, tvorbu kvalitního obsahu a další.
-
Placené reklamy (PPC): PPC reklamy, také známé jako placené hledání, zahrnuje koupi reklamního prostoru ve výsledcích vyhledávání. Nejběžnějším příkladem tohoto typu reklamy je Google Ads, kde inzerenti platí za každé kliknutí na jejich reklamu.
SEM je pro většinu online podniků klíčovou strategií, protože vyhledávače jako Google, Bing a Yahoo jsou hlavními zdroji webového provozu. Dobře navržená a správně provedená SEM strategie může značně zvýšit návštěvnost webu, povědomí o značce a nakonec i prodeje. Nicméně, SEM vyžaduje dobrou znalost principů vyhledávačů a schopnost přizpůsobit se pravidelným aktualizacím algoritmů.
